BMW: شعار في تاريخ العلامة التجارية

2024 مؤلف: Erin Ralphs | [email protected]. آخر تعديل: 2024-02-19 11:59

BMW اليوم هي معيار الجودة والموثوقية ، والتي يتم دمجها مع التقنيات المبتكرة والشعور الصارم بالأناقة. بطبيعة الحال ، في فئة السيارات الفاخرة ، الصورة مهمة بشكل خاص. جزء خاص من صورة القلق هو الشعارات التي لطالما تميزت بالأناقة وفي نفس الوقت يمكن أن تميز ملامح النماذج.

تقلبات التاريخ

قبل الحرب العالمية الثانية ، نجحت الشركة في إنتاج الدراجات النارية والسيارات ومحركات الطائرات. ومع ذلك ، أدت هزيمة ألمانيا في الحرب إلى موت الشركة تقريبًا ، مما أدى إلى حرمانها من معظم طاقتها الإنتاجية. فقد القلق الحق في إنتاج محركات طائرات وسيارات كاملة الحجم. تم شراء الشركة تقريبًا من قبل شركة Mercedes-Benz ، لكن البافاريين تمكنوا من إنشاء إنتاج دراجات نارية خفيفة ، وفي وقت لاحق سيارات ذات ثلاث عجلات. ولم يبدأ الانتقال إلى إنتاج السيارات المرموقة إلا في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي. في هذا الوقت ظهرت الحاجة إلى إنشاء شعار العلامة التجارية الأول.

ظهور اول شعارات

في عام 1965 ، ظهر شعار BMW 2000CS: "يحمل الطريق … يحمل الأرقام القياسية. BMW الجديدة." في هذه العبارة ، يتم تتبع المكون الرياضي بوضوح. ولم يكن مجرد تفاخر. مع محرك مزدوج مكربن بقوة 120 حصانًا وتصميم أنيق ، أصبحت هذه الكوبيه مؤسسًا لاتجاه جديد في تطوير العلامة التجارية وسلف جميع الكوبيه الرياضية اللاحقة للشركة.

كوبيه 2002 ، التي تعتبر السلف المباشر للسلسلة الثالثة الشهيرة من المصنع البافاري ، جددت اتجاه إنشاء الشعارات الرياضية. شعارها هو "قاتل العمالقة. بي ام دبليو 2002 "أكدت كذلك على الرغبة في ابتكار سيارات قوية ، مما يميز الشركة بوضوح عن المنافسين.

ظهور الشعار الأسطوري

أصبح شعار "BMW" مألوفًا مع تحديث نفس طراز 2002 ، والذي كان إلى حد ما وجه الشركة. في وصف هذا النموذج ظهرت عبارة Ultimate driving machine في عام 1975. سرعان ما أصبحت عبارة قصيرة لكنها رحبة هي الشعار الرسمي لـ "BMW" باللغة الإنجليزية. في اللغة الروسية ، يُترجم هذا عادةً إلى "سيارة للقيادة بحدود". أصبحت هذه الصيغة هي المحرك الرئيسي لتطور الشركة لعدة عقود. من الواضح أنها تلفت انتباه المستهلك إلى حقيقة أن "BMW" ليست مجرد قوة أو راحة. في هذا الشعار ، المعنى الرئيسي هو أن هذه السيارة تم إنشاؤها خصيصًا للسائق ، للاستمتاع بقيادة السيارة إلى أقصى حد.فرص. في الوقت نفسه ، يشير هذا الشعار تلقائيًا إلى القوة والسرعة. ليس من المستغرب أن جميع المستهلكين وقعوا في حبه وأصبح رمزًا للعلامة التجارية

شعارات مختلفة - أسلوب مشترك

ومع ذلك ، بالإضافة إلى الشعار الرئيسي ، استمرت الشركة في إنشاء شعارات لنماذج محددة. في الغالبية العظمى من الحالات ، لا تزال تحتوي على نفس الإشارة إلى الرياضة ، ولكن تم التأكيد بالفعل على ميزات النموذج.

وهكذا ، في شعار السلسلة الأولى "BMW" ، الذي يؤكد العلاقة المثالية بين السماء والأرض ، يتم التأكيد على أناقة السيارة الصغيرة ولكن عالية السرعة. على العكس من ذلك ، فإن شعار سيارة الكوبيه الكبيرة والمكلفة من الفئة السادسة - "قوة الوزن الثقيل. سرعة العداء" - يؤكد على قوة السيارة وإعجابها ، مع الحفاظ على الهوية العامة للشركة.

بالروسية

باللغة الروسية ، شعار "BMW" هو "قيادة سعيدة". يمكن رؤية ارتباط معين بالعبارة الإنجليزية ، ولكن هناك أيضًا تحول معين ، يبدو الشعار أكثر هدوءًا. يمكن أن يعزى هذا إلى عدة أسباب. أولاً ، تعتبر قيمة مكانة السيارة في روسيا أمرًا مهمًا للغاية ، وتعتبر سيارات BMW ، على الرغم من طابعها الرياضي ، أولاً وقبل كل شيء سيارات ذات مكانة عالية بالنسبة للروس. ثانيًا ، هناك تحول معين في التشكيلة. الآن نسبة كبيرة من السيارات المباعة في روسيا هي سيارات كروس أوفر ، والتي ، على الرغم من ديناميكيتها ، تحتاج إلى شعار يؤكد الراحة أكثر. من هنا يبدو اختيار الشعار الروسي منطقيًا تمامًا.

ومن المثير للاهتمام ، أنه في عام 2006 تغير شعار BMW في سوق أمريكا الشمالية. "شركة الأفكار" - استقبلت سيارات BMW هذا الشعار الجديد. هذه التغييرات فاجأت وأثارت غضب العديد من المعجبين. ومع ذلك ، نظرًا لأن القلق دائمًا في مرحلة إدخال تقنيات جديدة ، فإن هذا الاسم يبدو منطقيًا تمامًا. وقد يؤدي نمو السيارات الآلية إلى تقليل المتعة التي يشعر بها السائق من عملية القيادة إلى لا شيء.