شركة نيسان: قصة نجاح

2024 مؤلف: Erin Ralphs | [email protected]. آخر تعديل: 2024-02-19 11:52

تاريخ نيسان هو رحلة ناجحة ومليئة بالأحداث إلى الاعتراف العالمي. مرت الشركة اليابانية ، الصغيرة جدًا ، بسلسلة من عمليات الاستحواذ والاستحواذ والتعاون قبل أن تصبح أكبر شركة لصناعة السيارات.

اليوم ، تعد هذه العلامة التجارية واحدة من أكبر عشر شركات مصنعة ، لكن منافسها المباشر في السوق اليابانية هو هوندا. القائد بلا منازع والذي يجب محاربته لفترة طويلة بالطبع هو تويوتا.

قامت نيسان ببناء مصانع سياراتها في بلدان ومدن مختلفة ، ويوجد حوالي ثلاثة وأربعين مصنعًا في المجموع. كما أنها تمتلك أحد عشر معملًا علميًا وسبعة استوديوهات تصميم ، حيث يقوم المتخصصون بإنشاء أشكال وخطوط جديدة لهيكل سيارات هذه العلامة التجارية. تعمل المكاتب التمثيلية للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم: في مائة وستين ولاية. يعمل في الشركة اليابانية حوالي مائة وثمانين ألف موظف. في هذا المقال سنتعرف على تاريخ تطور نيسان

كيف تم إنشاء المشروع

بدأ تاريخ شركة "نيسان" صعودها في عام 1914. صمم Kwaishinsha سيارة ركاب يابانيةسيارة ذات اسطوانتين فقط. أصبحت مشهورة جدًا لأنها كانت واحدة من أولى السيارات التي أنتجها مهندس ياباني. تم تسميته DAT ، وسيتم إنشاء شركة جديدة بهذا الاسم لاحقًا.

كانت قوة أول حصان حديدي 10 حصانا فقط ، وكانت هذه نتيجة جيدة إلى حد ما لذلك الوقت. اسمها يعني "رشيق وحيوي". تاريخ شعار نيسان كالتالي. في البداية ، تم تصميم الأيقونة بالألوان. الدائرة الحمراء تعني شروق الشمس ، والمستطيل الأزرق يعني السماء. الجمع يعني الإخلاص ، وتحقيق النجاح. هذا هو بالضبط ما يبدو منطقيًا ، لأن الشركة اليابانية كانت دائمًا صادقة مع عملائها.

بعد خمس سنوات من إنتاج هذه السيارة على دفعات صغيرة ، سينشئ قطب معين يوشيسوكي أيكاوا مجموعة نيهون سانج. بعد ذلك ، سيصبح هذا الشخص أول رئيس للعلامة التجارية. تاريخ ماركة نيسان حافل بالأحداث

تضمنت هذه المؤسسة حوالي مائة وثلاثين مشروعًا مشابهًا ، بما في ذلك مصنع DAT. بدأت الشركة في إنتاج ماركة Datsun. ومع ذلك ، بالفعل في عام 1933 ، بموجب القرار ، تم دمج Aikawa في شركة واحدة كاملة ، كان مكتبها في وسط مدينة يوكوهاما.

وبعد عام من اندماج جميع الفروع ، يغير الرئيس اسمه إلى نيسان موتور. هكذا بدأ تاريخ هذه الشركة. لقد نجا الاسم حتى يومنا هذا. يجدر بنا أن نتذكر تاريخ نيسان الميرا. بدأت في عام 1995 ، عندما خرجت هذه السيارة من خط التجميع. هذا الممثل له العديد من الهيئات. حاليايتم إنتاجه في شكل جديد في مصانع العلامة التجارية اليابانية ، والتي تقع في العديد من دول العالم. بشكل عام ، تاريخ طراز نيسان الميرا مثير أيضًا للاهتمام.

أول مرة

مسقط رأس هذه الشركة هو المكان الذي تم فيه إنشاء المكتب العام لأول مرة. هناك بنوا أول مصنع للسيارات ، وبدأوا في إنتاج السيارات. سيتم تثبيت مكابس عليها ، والتي ستحل محل العمل اليدوي للشخص عند تحضير الصفائح المعدنية للسيارة. كانت إنتاجية وجودة المنتج لهذا المصنع ممتازين لدرجة أنه بحلول عام 1937 ستغادر السيارة رقم 10000 من هناك ، وسيتم شراؤها بأمان في الشهر الأول من البيع.

أيضًا خلال الحرب العالمية الثانية ، تلقت الشركة أوامر من الحكومة لإنتاج الشاحنات ومحركات المروحيات والطائرات وما إلى ذلك. وفقط في عام 1947 ، بدأت الشركة مرة أخرى في إنتاج سيارات لرجل بسيط في الشارع. كانت هذه الآلات من طرازات Datsun ، والتي تم تجميعها في المصنع حتى عام 1983. الآن سنلقي نظرة على تاريخ سيارات نيسان حسب الفترة.

منتصف القرن العشرين

خلال هذه السنوات ، بدأت الشركة في إنتاج سيارات باترول الرياضية متعددة الاستخدامات. هذه سيارة دفع رباعي. أصبح أسطوريًا في علامة نيسان التجارية ، وقد نجا من عدد كبير من التعديلات وإعادة التصميم. الراحة في المقصورة على المستوى ، والقوة عالية جدًا. في عام 2018 ، تم تجهيز هذا النموذج بمحرك بقوة 405 حصانًا ، ومسافة خلوص الأرض 275 ملم وكمية كافية من الإلكترونيات ، مصحوبةراحة داخل السيارة

في عام 1958 ، تم بيع أولى سيارات Datsun في أمريكا ودول أخرى. بفضل الجودة العالية للسيارات ، تمكنت نيسان من تجاوز منافستها تويوتا وأصبحت أفضل علامة تجارية يابانية.

1960s

في هذه السنوات تكتسب الشركة زخما ، وتواصل بناء المصانع في جميع أنحاء العالم. في غضون 10 سنوات فقط ، ظهرت سبع شركات أخرى لتصنيع السيارات ، منها اثنتان في الخارج. لا ينتهي تاريخ موديلات نيسان في هذه الفترة ، بل تبدأ مرحلة جديدة في التطور.

احتلت العلامة التجارية دائمًا مكانة ثانية قوية في أفضل الشركات المصنعة اليابانية ، وبدأت في الريادة في الصادرات إلى الولايات المتحدة. تنتقل العلامة التجارية إلى أسواق البلدان الأخرى بسرعة كبيرة بحيث تصبح رائدة في المبيعات.

خلال هذه الفترة ، تنتج الشركة موديلات مثل Nissan Sunny و Skyline الأسطوري و 240Z.

إلى المستقبل

لقد أولى مهندسو نيسان دائمًا اهتمامًا كافيًا باقتصاد وسلامة المنتجات. بسبب هذه الاختلافات المميزة حصلوا على جائزة في عام 1970 ، عندما كانت هناك أزمة قوية إلى حد ما في اليابان ، وتم إنشاء نماذج بأسعار معقولة للأشخاص ذوي القدرات المالية المتواضعة. كان طراز Sunny من ماركة Nissan التي أصبحت السيارة في الولايات المتحدة الأمريكية التي تستهلك القليل جدًا من الوقود وكانت في الصفوف الأولى في أفضل السيارات الموفرة للوقود. كانت أيضًا صديقة للبيئة للغاية ، وتم تعزيزها بسلامتها. ثم ظهر الشعار: "داتسون يحفظ". كانت شعبية هذا النموذج عالية جدًا ، لذا فهيساعدت نيسان لتصبح أسطورية.

بالفعل في منتصف السبعينيات ، أصبحت الشركة رائدة من حيث عدد السيارات المباعة. في عام 1977 تم تسجيل أن الشركة باعت السيارة رقم 20 مليون التي خرجت من جدران المصنع.

في الثمانينيات ، وصلت الشركة إلى مستوى أعلى ، وبدأت في بناء مصانعها في قارات أخرى. لذلك ، في قارة أمريكا الشمالية ، في ولاية تينيسي ، تم بناء مصنع لتسعة آلاف وظيفة ، والتي شغلها بنجاح الأمريكيون المجتهدون وبدأوا في إنتاج سيارات نيسان اقتصادية وآمنة.

في عام 1983 صنعت العلامة التجارية شعارها الذي نراه حتى يومنا هذا. لقد ربطته بأي سيارة صنعتها ، باستثناء شاحنة بيك أب

سيتذكر تاريخ نيسان إلى الأبد عام 1990 ، عندما فازت العلامة التجارية بمسابقة "سيارة العام".

القرن الحادي والعشرين

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، جربت الشركة وبدأت في إنتاج سيارات هجينة مزودة بمحرك كهربائي ومحرك احتراق داخلي تحت غطاء المحرك. تقدمًا في السوق ، أنشأت أول مصنع لها في روسيا.

بالفعل في عام 2009 ، بعد أن قامت ببناء مصنع جديد لمواطنينا ، قامت بإنشاء سيارة كهربائية مشهورة إلى حد ما تسمى Leaf. لا تزال الأكثر مبيعًا والشهرة وذات الميزانية المحدودة في فئتها.

انتقل المكتب الرئيسي إلى يوكوهاما مسقط رأس العلامة التجارية قبل بضع سنوات.

قبل أربع سنوات ، نمت المبيعات في الولايات المتحدة الأمريكية والصين بنسبة 14٪ و 21٪ على التوالي. قدمت نيسان نماذج X-Trail ،قشقاي

كيف ترسخت المؤسسة في الاتحاد السوفياتي

بدأ تاريخ نيسان في روسيا في عام 1983. في عام 2008 ، تم تشغيل الخط في المصنع الذي تم بناؤه بالقرب من سانت بطرسبرغ. بلغت الاستثمارات في هذا المصنع حوالي ثلاثمائة مليون دولار ، وكل هذا لكي تبدأ المؤسسة في إنتاج موديلات Murano و Teana و X-Trail في الاتحاد الروسي. بالفعل في عام 2012 ، تم الاعتراف بهذا المصنع كأعلى مصنع جودة من بين الشركات المماثلة في البلدان الأخرى.

في عام 2013 ، قرر رئيس شركة نيسان إعادة بناء مصنع IzhAvto. بدأ إنتاج سنترا سيدان ، ثم تيدا هاتشباك. ومع ذلك ، بسبب انخفاض الطلب ، وكذلك حقيقة أن الروس لم يعجبهم هذه السيارات ، سرعان ما تم تعليق تجميعها.

في عام 2014 ، تم إنشاء تحالف Renault-Nissan ، والذي بدأ الإنتاج في مصنع AvtoVAZ لسيارات Kalina و Granta ، والتي تم تجميعها على أساس Datsun. تم استثمار حوالي عشرين مليون دولار في هذا

أيضًا ، أنتج هذا المصنع الروسي سيارات السيدان نيسان ألميرا بناءً على منصة سيارات رينو لوجان. في المستقبل القريب ، تخطط الشركة اليابانية للتركيز على عمليات الانتقال ، والتي سيتم إنتاجها في مصنعها بالقرب من سانت بطرسبرغ.

شركات وسيطة

كما تعلم ، فإن دولة اليابان صغيرة الحجم جدًا. يبدو أن المنافسة هنا منخفضة للغاية ، لكنها ليست كذلك. هناك الكثير من شركات السيارات التي تحتل مناصب قيادية في السوق ولا تفعل ذلكأدنى من منافسيهم. إنهم يسعون جاهدين لزيادة المبيعات وتحسين جودة السيارات والانتقال إلى الخارج. ونيسان ليست استثناء. لديها مصانع حول العالم وفروع وهياكل ومكاتب في 20 دولة.

فقط في الولايات المتحدة الأمريكية ، أنشأت هذه المؤسسة أربعة مكاتب تمثيلية. أهمها شركة Nissan Motor Manufacturing ، التي تم افتتاحها في عام 1980. كما بدأت في إنتاج علامتها التجارية الخاصة. لهذا السبب توسع تاريخ نيسان

تم إنشاء شركة تابعة أخرى في هذا البلد ، والتي أنتجت أول سيارة فاخرة.

رسميًا ، تم تقديم طراز إنفينيتي في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1989. ومع ذلك ، فقد تم تنفيذ العمل عليها قبل هذا التاريخ بوقت طويل. تم اختيار اسم يشير إلى كلمة إنفينيتي ويشبهها ، أي ما لا نهاية.

أرادت نيسان أن تصنع سيارات فخمة وتتخلى عن صورة علامة تجارية للسيارات متوسطة المدى. تم القيام بذلك للقبض على المشترين الأمريكيين الذين كانوا أثرياء.

ومع مثل هذه المتطلبات ، ظهر نموذج Q45. كان لها تشطيب فاخر ، محرك قوي. تم استقبالها في أمريكا بحماس. حتى الآن ، تم بيع حوالي مليون من هذه السيارات الفاخرة

الآن جيل إنفينيتي مألوف للعملاء ليس فقط في الولايات المتحدة الأمريكية ، ولكن أيضًا في السوق الآسيوية وبلدان رابطة الدول المستقلة والشرق. شمل خط هذه العلامة التجارية سيارات الدفع الرباعي وكروس أوفر ، بالإضافة إلى سيارتين كهربائيتين. تم الكشف عن تاريخ إنشاء نيسان ، ولكن كيف تقدموا فيهاأعلى العلامات التجارية قمم؟

استراتيجية الترويج

تاريخ الشركة مليء بعمليات الاندماج ، لذلك اشترت نيسان أسهما في Minsei Diesel Motor. أتاح ذلك للشركة الوصول إلى الأسواق الأمريكية ، وأدى تعاونهم إلى تطوير سيارة باترول الرياضية متعددة الاستخدامات الأسطورية.

أيضًا ، سمح الاندماج مع Prince والاستحواذ الجديد للمصنع لـ Nissan بإطلاق طراز Skyline ، الذي أصبح أيضًا أسطوريًا.

في عام 1999 ، تم شراء ما يقرب من نصف جميع الأسهم من نيسان ، وقد أدى تحالفهم مع علامة رينو التجارية إلى رفع مستوى مبيعات السيارات في كلتا الشركتين. في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بلغت المبيعات 4 ملايين سيارة. بشكل عام ، ذهب فقط إلى العلامة التجارية اليابانية.

وفقط في بداية القرن الحادي والعشرين ، شكلت الشركات كيانًا واحدًا من اتحادها ، يُدعى Nissan Global.

بعد عامين من التعاون ، زادت العلامة التجارية اليابانية حصتها في رينو إلى 15٪ ، ورينو في نيسان - 45٪.

ومع ذلك ، جاء هذا التحالف في المرتبة الثالثة من حيث المبيعات ، مما يعني أن كلا الشركتين قد أصبحتا أكثر شعبية ، مما يعني فوزهما.

تحسن الوضع بعد أن اشترت نيسان أسهما في Mitsubishi ، التي أصبحت العضو الثالث في الاندماج.

آفاق

في عام 2018 ، تمتلك هذه الشركة حوالي 60 طرازًا مختلفًا ، وتم إصدار أكثر من مائة منها عبر التاريخ.

في عام 2016 ، باعت الشركة اليابانية وطرح بيع أكثر من ستة ملايين سيارة. بلغ عدد مبيعات التحالف بين رينو واليابانيين حوالي عشرة ملايين سيارة ، وهذا ما جعلهم في المراكز الثلاثة الأولى الأكثر مبيعًاآلات في العالم.

نيسان أيضًا في صدارة السيارات الصديقة للبيئة ، مما يجعل العلامة التجارية أكثر شهرة. السيارة الكهربائية Leaf هي الأكثر شراء في هذه الفئة من السيارات

تم بيع حوالي ثلاثمائة ألف من هذه السيارات

خطط

تم تقديم سيارة كهربائية تسمى Leaft بواسطة نيسان في سبتمبر 2017 ، وقد تم تجهيزها بطيار آلي لا يمكنه القيادة بشكل مستقل فقط على طرق روسيا ، ولكن أيضًا الوقوف في الفناء. مع البطارية الجديدة ، تستطيع نيسان القيادة لمسافة 400 كيلومتر دون إعادة الشحن.

إنفينيتي QX50 كروس أوفر التي تم إطلاقها في 2018 لديها الآن المزيد من التكنولوجيا والميزات. كان التحسين الأهم هو المحرك عالي التقنية. قوتها 268 حصانا ، وهي أعلى من سابقتها. وهذا لا يضيف استهلاك الوقود لكل 100 كيلومتر بل يقلله.

في الآونة الأخيرة ، أدخلت نيسان تقنية جديدة طورتها المراكز العلمية العليا. لقد كانت ميزة تسمح لك بالتحكم في السيارة بقوة عقلك. تعرفت على إشارات الدماغ للسيارة.

تواصل الشركة تطوير تقنيات جديدة تساعد في القيادة الذاتية. قد لا يلمس السائق عجلة القيادة ، ما عليك سوى اتباع الطريق. تبدأ الشركة اليابانية في اختبار هذه التكنولوجيا في وقت مبكر وفي كثير من الأحيان أكثر من غيرها. على الأرجح ، ستقدم نيسان السيارة بمثل هذه التكنولوجيا للاعتراف بقوة الفكر.

شعار نيسان: "ابتكار مبهج" مناسب تمامًا لهذه الشركة.

المهمة

قلق يابانيتسعى شركة السيارات جاهدة لتحسين منتجاتها وسياراتها. وهذا يؤدي إلى حقيقة أنهم يسعون وراء لقب أفضل علامة تجارية في العالم. يحاولون إرضاء مصالح الأشخاص الذين يريدون التميز. إنهم يحبون ويقدرون الأسلوب الأصلي والتقنيات الجديدة والجودة.

كيف تم الترويج للمشروع

لتوعية المزيد من الناس بعلامة نيسان التجارية ، اتخذت الشركة خطوة بارعة للغاية. استأجرت فتيات للتواصل مع المشترين والمهتمين. كانت الفتيات الجميلات من تحدثن عن الفوائد ، وكان هذا بدعة في ذلك الوقت. وقد أتى هذا بثمار كثيرة. بشكل عام ، يقول تاريخ نيسان أن الأذكياء عملوا فيها دائمًا.

في عام 1937 ، عندما كانت الصور الملونة نادرة ، استخدمت نيسان أفلامًا عالية الجودة للصور ، مما جعل من الممكن التقاط صور فوتوغرافية وصور متحركة. خطوة جريئة وباهظة الثمن لكنها آتت أكلها وصعدت مبيعات نيسان.

جائزة تصميم الآلة

Datsun-112 هو مشروع تابع لمركز التصميم الخاص بشركة نيسان ، والذي تأسس عام 1954. كانت السيارة عملية وموجزة وكان لها طرازها الأصلي. لقد انجذبت إلى المشترين ، وقد أعجب المحترفون. فاز هذا النموذج بجائزة في اليابان وتفوق في أدائه على منافسه Toyopet Crown.

من الناحية الفنية ، هذه السيارة ليست أصلية ، لكنها منسوخة من سابقتها Datsun-110. كان هناك أيضًا محرك بقوة 25 حصانًا ، وكان التعليق وعلبة التروس هي نفسها. لكن الاختلافات كانت في التصميم. كانت جميلة جداإشارات الانعطاف ولوحة القيادة أمام أعين السائق والعديد من الابتكارات الأخرى الشيقة. كان لهذه اللحظة أيضًا تأثير إيجابي على تاريخ إنشاء نيسان وشعبية العلامة التجارية ككل.